最近有消息说，抖音旗下的同城兴趣组局、线下搭子社交小程序“趣玩”完成了品牌升级，正式更名为“可颂活动”。不止是名字变了，它同步上线了抖音小程序和微信小程序，算是正式露脸了。简单来说，这个产品就是帮用户基于兴趣发起线下活动——比如一起探店、一起手工、一起户外运动。这其实跟之前重启的“可颂”App形成了联动：线上看内容，线下组局，两边打通。

回顾一下，“可颂”这个品牌其实不是凭空冒出来的。早在2024年7月，抖音就推出过一款独立的种草App“可颂”，定位是生活方式内容社区，主打穿搭、手工、文旅、同城探店这些内容，而且跟抖音账号互通。不过有意思的是，上线不到20天，这款App就从应用商店下架了。但下架不等于放弃——2024年到2024年期间，可颂一直在悄悄迭代。到了2024年4月，它以2.1.0版本重新上架，运营主体也换成了深圳脸萌科技有限公司。这次重启，产品方向明显变了，更聚焦AI拍照工具和生活内容社区。

其实，抖音这几年在社交功能上的布局一直没有停过。2024年推出了“续火花”玩法，靠连续聊天互动来强化好友关系；2024年3月上线了“小火人”功能，通过共同养育虚拟形象来增强互动。到了同年11月，抖音升级了“朋友”功能，把它跟互相关注关系做了区分，还测试了类似朋友圈的信息展示方式。2025年，抖音进一步扩展站内社交场景，升级了“日常”模块，新增了发布入口、头像提醒和限时可见等功能。2026年，抖音继续完善互动体系，推出了“世界广场”等社交模块，还测试了基于“小火人”的AI聊天功能，同时上线了“星光商城”尝试社交场景的商业化。

说回“可颂活动”。随着它的上线，抖音在可颂品牌上的布局算是补全了一环：从内容社区到线下活动组织，形成了一个完整的闭环。线上种草、线下组局，这个逻辑一旦跑通，想象空间确实不小。

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