英国监管机构对Google AI搜索业务的最新动作，终于落下了实锤。本周三，Google正式确认，已经按照英国竞争与市场管理局（CMA）的要求，给出版商开放了一个“一键退出”选项——只要打开这个开关，网站的内容就不会被聚合到Google的生成式AI搜索功能里。

这个开关就在Google Search Console里，一个免费的网站管理工具。一旦启用，意味着该网站将彻底告别Google的AI Overviews、AI Mode，以及Discover中的AI Overviews。不过，Google在公告里也专门提了一嘴：AI Overviews现在的月活跃用户已经超过25亿，AI Mode也突破了10亿大关——意思是，这个选择的分量，出版商自己掂量。

新的退出功能会先从英国的部分出版商开始测试，后续再推向全球。CMA对外的口径是，这算“全球首创”，因为它在实质层面给了出版商——尤其是新闻机构——在和Google谈判时多了一块筹码：你不让我用，我用什么价码跟你谈？

这条监管轨道的搭建，可以追溯到去年10月。那时候CMA首次把Google列为拥有“战略市场地位”的公司，为后续的监管开了个头。今年1月，CMA进一步明确要求：Google必须让出版商有权选择，是否允许其内容被AI搜索功能聚合，或者被用来训练独立的AI模型。

除了退出开关，Google还必须在AI功能中明确标注出版商内容的来源——也就是通过清晰的链接进行归属。Google声称已经在改进了，最近增加了AI回复中内嵌链接的数量，还上线了网站预览功能，试图引导用户点击跳转。效果如何，还得看出版商的反馈。

值得一提的是，Google也给了出版商一个软性承诺：选择退出AI搜索功能，不会影响它在传统Google搜索里的排名。换句话说，你不让我用AI，我还是会让你被搜到，只是不会拿你的内容去做AI回复。

当然，这个决定的代价也不小。Google会在Search Console里同步上线一些数据指标，比如你的页面在AI回复中间出现了多少次、在哪些国家地区被展示——本质上是在挽留那些可能退出的出版商。Google表示，后面还会补上更多维度的数据。信息量越足，出版商在做决策时就越难说“不”。

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