app和小程序的盈利方式多种多样，以下是三种常见的盈利模式：

1. 广告收入：通过激励式广告，用户在完成特定任务或获得奖励时观看广告，开发者从广告平台获取收入。插播式广告则是在应用或小程序中插入视频、横幅或全屏广告，根据点击或展示次数获取收益。此外，原生广告将广告无缝融入应用或小程序的内容中，从广告商处获取费用。

2. 付费模式：应用购买指用户直接购买应用或小程序，通常在应用商店进行一次性购买。应用内购买则提供免费下载，但在应用内销售虚拟货币、特殊功能或内容，以获取额外收入。

3. 会员订阅和付费服务：通过提供按月或按年的会员订阅服务，获取稳定的定期收入。增值服务则为付费用户提供特殊服务或内容，以吸引用户订阅。

这些盈利模式可以单独使用，也可以结合使用。选择合适的盈利模式取决于应用或小程序的类型、受众群体、市场竞争、内容特点以及开发者的商业策略。部分应用可能会混合多种盈利模式，以实现更好的商业效益。