在智能手机普及的时代，利用移动设备浏览各种应用和网站已成为一种新的趋势。对于零售和销售品牌来说，了解这些网络用户的习惯以推广品牌变得更加重要。

新一代的消费者，尤其是90后，更倾向于在线购物。网络营销和采购中的关键环节是品牌App或在线网站的建立。

App和网站不仅是电商品牌的门面，还涉及到销售和售后服务的各个方面。PHP中文网将重新审视智能手机App和移动网站，探讨哪一种更适合作为移动设备的营销解决方案，并通过对比帮助品牌重新思考营销渠道。

1、App：留住忠实顾客，进行精准营销

与网站相比，App更能向客户展示品牌的生活态度和风格。通过日常使用，用户可以获得信息和品牌个性，从而产生认同感和归属感。这些情感因素有助于培养忠诚的客户群体，而App则专注于对这些忠诚客户进行精准营销。

一个知名的电子杂志通过其App进行促销和每日更新限时独特内容、编辑推荐和其他专栏，为用户提供每月访问新杂志的机会。通过这些方式，它积累了忠实且活跃的用户群体，并成为在线杂志电子商务的领导者。无论是推广订阅项目、合作广告，还是新的促销杂志，这些忠实客户都是其坚实的后盾。

2、移动网站：提升SEO与用户体验

移动网站作为网络零售的基础，在网络世界中应被视为品牌的门面。品牌需要不断优化网站的销售、配送等功能，以提升用户的使用体验。这种用户体验，包括网络加载速度、新会员是否能顺利连接到社区网站账号，以及会员登录按钮是否清晰，都可能影响营业额。

例如，一个特殊的麦片品牌通过优化移动网站的品牌风格和用户体验，吸引了更多用户。简单、健康、自然、美味的品牌元素，让任何订购早餐谷类食品的用户都能被清晰的照片和健康风格所吸引。“产品详细信息”页进一步展示了详细的产品信息和完整的设计图像。通过移动网站，不仅促进了销售，还在百度搜索关键词“麦片”中排名前十。

3、选择没有对错，关键是设定明确目标

品牌应如何选择营销推广的重点？是App还是移动网站？关键在于明确目标。如果电商品牌的营销重点是提升知名度、提高市场占有率等大规模营销推广，那么建立和优化风格清晰、功能强大的移动网站就显得尤为重要；如果电子商务想要培养忠诚的客户和愿意重复消费的品牌粉丝，则可以考虑使用App进行客户维护。

国际快餐品牌麦当劳对其手机网站和App进行了区分。在移动网站上推广产品和创业精神吸引新客户，而App则每天向忠实粉丝提供限时折扣，允许他们享受独特优惠，从而促进重复消费。

4、如何开发企业App、网站？

现在，企业App和H5微网站的开发不再需要编程或专业的外包公司，企业自己就能制作，并且成本可以节约90%左右。