从收购到弃牌，耐克的Web3品牌RTFKT为什么关闭？

RTFKT，这个在数字时尚与Web3交汇点上大放异彩的品牌，自从2021年被耐克收购后，似乎并未如预期般在耐克的战略转型中大放光彩。RTFKT与3D打印鞋类制造商Zellerfeld合作推出的MNLTH X Blade Drop，成为了其最后的作品，也成为了耐克创意转型的一次失败尝试。

RTFKT：突如其来的终结

1月16日，MNLTH X Blade Drop系列在Zellerfeld官网发售，包含了RTFKT Dunk、CodeX Dunk、Bladed Dragon、Undead Evo、Reptile Evo和Cybr Stomper六款运动鞋。这次系列大胆抛弃了Air Force 1等传统耐克鞋型，转而采用了更为个性化的设计，比如Undead Evo的中底设计灵感来自爬行动物的下巴和臼齿，真是让人耳目一新啊！

然而，MNLTH X项目的上线，却成为了RTFKT加密旅程的终点。社区对此反应冷淡，很多人开始质疑其商业模式，甚至有人直接指责这是在“跑路”。

到了2024年12月初，RTFKT在X平台发布公告，宣布停止运营，不过其基于Polygon的虚拟创作平台.Swoosh将继续在Web3领域运营。公告中提到：“RTFKT并未终结，它正成为它本该成为的样子——一场文化革命的遗迹。” 不少人希望能接手其旗舰NFT系列Clone X，希望能像Luca Netz收购Pudgy Penguins那样，重新让它焕发光彩。

Clone X，这个由RTFKT与村上隆合作推出的基于以太坊的PFP项目，曾是NFT领域的明星项目，交易额超过8亿美元。然而，随着市场的低迷以及RTFKT在耐克战略调整中被边缘化，Clone X的地位也逐渐没落，地板价从2022年的63,000美元跌到了如今的不到1000美元，真是让人唏嘘不已啊！

耐克为何收购RTFKT？

2021年12月，耐克以未公开的金额收购了RTFKT。当时的CEO John Donahoe认为这是加速数字化转型的重要一步，旨在拓展在体育、创意、游戏和文化领域的业务。这其实是耐克自2017年提出“消费者直接进攻”战略的一部分，旨在提升数字影响力，与消费者建立更紧密的联系。

2020年，Donahoe上任后，耐克大力发展DTC业务，数字化渠道成为了直接触达消费者的关键。收购RTFKT正是这一战略的具体体现。

耐克的低迷与战略调整

然而，耐克的DTC转型之路并不顺利。在Donahoe的领导下，耐克在传统批发和DTC业务之间摇摆不定，最终导致了库存积压和大幅折扣。到了2023年，耐克不得不重新与一些批发合作伙伴合作。为了削减成本，耐克还进行了多轮裁员。

到了2024年3月，耐克宣布其数字业务出现了9年来的首次下滑，市值也大幅缩水。Donahoe在2024年10月离职，由资深员工Elliott Hill接任。Hill上任后，将公司的战略重心重新回归到运动本身，并着手修复与批发商的关系。

RTFKT作为Donahoe时代战略的产物，在Hill的战略调整中被边缘化。在宣布Donahoe离职的新闻稿中，耐克并未提及RTFKT。退出NFT领域，对耐克而言似乎是必然的选择。

值得一提的是，NFT项目BoDoggos的联合创始人Nick O’Neill早在2024年3月就预测了RTFKT的关闭，尽管当时遭到RTFKT的否认，但最终事实证明了他的预言是准确的。