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又是腾讯视频动漫，全是腾讯视频动漫。

白玉兰奖动画单元总共入围了10部作品，腾讯视频制播就位列四席——四种类型，四个方向，都归属于腾讯视频。我很难想象风格差异化如此大的作品，可以出现在同一个平台，更不要提出现在同一年的入围名单中。

在上海电视节白玉兰论坛现场，听完腾讯在线视频动画内容制作部副总经理崔超的演讲后，我想明白了这件事意味着什么:动漫市场，前所未有的宽广。消费群体在扩张，年龄层与性别圈层在不断拓宽;消费力在持续增长。

基于此，腾讯视频动漫还有更大的野心——

一是从「动漫第一」平台，到成为「跨媒体制作作品的打造器与放大器」。这意味着，腾讯视频动漫要进入到全球动漫内容竞争的「奥运会」中去争夺头筹。而且，战场不止于动画。

二是开启腾讯视频动漫的「大叙事时代」，让每一帧画面，成为下一个世界的起点。换句话说，它有信心能让每一帧画面吸引来新的用户，打开国漫的大门，也有恒心能往下继续开发把动漫串联IP产业的方法和起点，而不是最终成品。

这两句，有点中二，但很燃。在当下这个行业周期里听到这样的话，无疑是非常振奋的。它在告诉每一个还有内容梦想的创作者:海外有战场，国内还能增长，而平台有野心、信心和恒心，去继续耕耘这件事。

这就是「第一平台」的行业担当。

海外竞争，有信心

「动漫第一」，这句话透露的信息是，平台上已经有了能充分与海外动漫竞争的作品。

《双城之战》就是这其中的佼佼者。

2021年，《双城之战》第一季成了全球爆款。在国内，拿下了豆瓣9.3的高分。在海外，《双城之战》第一季在播出期间登顶Netflix全球33个国家，在第49届安妮奖九提九中，世界知名游戏媒体IGN给出了10分的满分。

2024年的《双城之战》第二季，开播即王炸。开播首日，就登顶了63个国家及地区，满怀期待的全球粉丝第一时间追番，在烂番茄网站和豆瓣网站打出了100%的新鲜度和9.2的超高分。在刚刚过去的第52届安妮奖中，《双城之战》第二季7提7中，续写传奇。

崔超用「好莱坞大片」级制作形容这部作品。它打破的内容天花板，吸引大量过去从未接触国漫的用户涌入平台成为会员。《英雄联盟》中不少已经步入中年的游戏迷，都要来这里和金克丝「打卡」「合影留念」一番。这部以《英雄联盟》世界观为基础构建的动画热播后，还直接拉动了英雄联盟游戏的活跃度。

与此同时，《双城之战》第一季主题曲《孤勇者》持续发酵，于2022年逐步成为小学生群体的神曲，一度成为成年人与小学生的「接头暗号」，一定程度上，也为《双城之战》转化了一批青年用户。

这类从爆款作品向更多圈层延展的能力，折射出平台内容生态的纵深和广度。一个IP，就这样打通两代人。

在腾讯视频平台上，新一代的原创少儿内容正在蓬勃生长。《我的同学是美人鱼》以‘美人鱼进入校园’的奇幻故事为框架，巧妙融入海洋生物科普;《动物神探队》则结合了知名教育学家的课程设计，寓教于乐。

动画能不能成为「人生叙事」的一部分。少儿内容是第一关。过了这关，平台才有更多底气谈未来。

少儿IP，是许多孩子生命里对动画最初始的记忆，陪伴孩子的成长，早早地与他们建立了情感链接，也就有了在未来几十年内持续挖掘的商业潜力。

从《双城之战》的破圈到多部原创少儿动画的构建，可以看到，腾讯视频是在持续拉新的，从咿呀学语的孩童，到步入中年的「老男孩」。

这几年观察下来，我身边很多人人生的第一部动画，都是腾讯视频的作品。

一个学传媒专业的女孩，因为大二假期看了《完美世界》入坑了国漫，在大学期间把腾讯视频动漫的年番都追了个遍;一位年近四十岁的记者同行，去年才看了自己人生第一部国漫《剑来》。

「年轻人」「15岁-25岁」等过往提及动漫时的高频标签，已无法概括现在的消费人群。全球范围内，动漫消费人群的增量已经相当可观。

正如崔超在演讲中提及的数据:全球动漫消费人群规模已突破12亿，就像别的行业一样，中国市场也是全球动漫用户的增长引擎，今年《哪吒》电影的火爆、谷子经济的蓬勃发展，证明了中国动画产业的潜力，覆盖近3亿的消费人群。

3亿的人群无法简化成标签。而无论身处哪个圈层，腾讯视频动漫当前的储备已足以自信宣告:总有作品能满足你。

耕耘国漫，有恒心

迷茫、熬着、活下去——这几年和身边的从业者聊天，基本都是这样有些消极的情绪。

虽然平台对创作者的投入没有减少，但是看起来，市面上热门的国漫类型，热血与战斗题材（就是大家常说的大玄幻）占据半壁江山，其他内容还有跑出来的机会吗?

腾讯视频动漫告诉你，有。

我们回到内容的本质去看，这类题材之所以广受欢迎，本质上反映了用户对英雄成长、正义战胜邪恶等普世价值观的情感共鸣，也反映出了用户受众本身对自身未来发展的自信和期待。

这种共鸣与期待，还可以在更多题材作品里获得。在腾讯视频动漫待播片单中就有不少:无限流故事《十日终焉》，主角团在极限的设定里，为自己求得一条救赎之路;即将在6月28日播出的《诡秘之主》，其原著作者「爱潜水的乌贼」曾说，希望大家看到故事后能感受到一种精神:人类在绝望的时候依旧会闪光，依旧会有勇气。

其次，题材的相似性并不等同于内容的同质化。

同为玄幻故事，腾讯视频动漫的多部作品，都在美学、叙事、视效等多方面做出了差异化。此前，我们曾写过《仙逆》，是一个在故事上逆转了过往的修仙模版的修仙故事，还用游戏引擎UE作为渲染工具，用极高的代价实现了角色精致的质感。此次入围了白玉兰动画单元的《斩神》，则大胆地使用了脱胎于地下乐队的酸性美学。

仅从类型偏好，已经很难概括腾讯视频动漫的作品了。能想到的，想不到的，都可以在它的已播片单和待播片单中找到，不管过去是不是常见品类——体育题材的热血，有《左手上篮》还原;3D女频动漫的空白，被《眷思量》打破;喜欢看中国民俗志怪故事元素，可以期待《谷围南亭》了。

当下的短内容风潮，腾讯视频动漫也没有错过，大量贴近用户的创新题材不断涌现:《死灵法师!我即是天灾》在都市异能赛道实现了突破，《难哄》在女频方向开拓了蓝海，多部动漫短番获得了破千万的可观收入，动漫短番的良性循环已经悄然建立。

短内容不仅带来了新的商业模式，也能创造更多表达的可能性。去年腾讯视频动漫集结12位本土青年人才与海外大咖导演推出的原创短片动画集，就刷新了不少观众对国漫的认知，此次入围了白玉兰的《毗沙门天》正是短片集中的作品之一。

在这个系列里，我们可以看到定格动画这个曾经有过黄金时代的品类回归，中外导演合作的项目「太素传奇」则成了新的IP宇宙。很多年轻导演从这里抓住了机会，一直到作品播出前，都对此感到不可思议。《糖果狂想曲》的导演应勋就曾说:「这么多年国内几大平台真正投资做定格动画的几乎没有。」

创作者加入平台后，腾讯视频动漫也会从技术、艺术到运营全方位赋能，推动优质内容破圈传播。

当下，腾讯视频是动漫行业唯一有自研AIGC产品技术、并且在实际产线中帮助CP方提效提质的平台。对产能要求极高的年番作品，平台也早已形成了一套工作流程，保证内容的持续更新。即使在疫情期间，依然能保持不断更。

毕竟，按时更新就是一个和用户的约定，重如泰山。

我们曾在2022年与腾讯视频年番的创作者们对谈。在平台的主导下，几家公司都创造足够的技术环境保证远程办公的展开，并在全国进行了产能的分散和布局，这才能在非常时期，续上了作品的更新。还有的IT工作人员为了保证数据的正常传输，主动留在了公司，长达一个多月的时间。

回过头去看，2018年腾讯视频动漫决心做年番时，几乎没有任何前例可参考。

当时还有很多动画，掐头去尾只有10分钟有效剧情，一季不到20集，下一集又要等三年。不少用户奔着精良剧情惊喜而来，却因过长的更新周期遗憾离去。用户就这样来来去去，难以形成观看黏性，后续更多的IP运营也就难以展开。

腾讯视频动漫下定决心做第一人，在2018年宣布将《斗罗大陆》升级为年番而到今年，腾讯视频动漫已经有了9部年番作品。现在再入坑国漫的用户，无比幸福。腾讯视频「量大管饱」，能看一星期不重样的国漫。

从技术的升级到艺术的突破，从年番到短番，不惜一切代价，用好内容持续为用户提供陪伴，陪伴他们成长。

「一切从这里开始」的野心

「每一帧画面，都可能成为下一个跨界场景的起点。」——崔超的这句话，是相当有野心的一句话。

它意味着，腾讯视频动漫要从播出平台跨跃到多媒体平台。平台目前聚集的庞大的人群和潜藏的巨大消费潜力，就是腾讯视频动漫「成为跨媒体制作作品的打造器与放大器」的根基。

如果我们去看世界上最具价值的跨媒体开发榜单上，前十名IP基本都是虚拟故事和虚拟形象。动漫的战场非常宽广，几乎可以在人们生活的方方面面展开，在番剧之外，动漫还可以形成更多和用户交互的内容。

而腾讯视频在这个战场上，一直在拓宽疆域。

2017年，我在北京的网鱼网咖参加了腾讯视频动漫《全职高手》的发布会。出乎意料的看片场合，配合着当时少见的「电竞」动画故事主题，让我一直记到了今天。

而它与麦当劳的合作，也宣告二次元营销逐步冲破「次元壁」，为内容衍生价值的挖掘提供了新路径。在正片播出前，腾讯视频先公开了一个有麦当劳场景的特别篇。麦当劳在剧情中丝滑植入，而主角叶修也拿下了麦当劳的代言，成了第一个可以接代言的动画人物。

一直到今年，叶修都还在持续收获代言。在腾讯视频动漫，IP价值会有极大的溢出。一个角色、一个故事能与观众产生的情感链接空间，是无限大的。它可以渗透进生活的方方面面，可以在每个文娱消费场景发生故事。

而这场景串起的，也不仅仅是一个IP形态:2019年，当腾讯视频独播的剧集《全职高手》热播时，主演同样集体去网鱼网咖主题店打卡，实现了IP跨越时空的联动。

看看你所在城市的书店，为二次元内容留出了多大的区域，或许就能感受到这个影响力。

当下，腾讯视频动漫的跨媒体战场还在扩大。截至目前，《完美世界》《仙逆》的剧场版已经上线，《斗罗大陆》第一部电影已经通过了电影局的备案。《双城之战》的沉浸式音乐剧正在准备中。

一切，从腾讯视频动漫的故事开始。所有的可能性，从这里开始书写。

在上海电视节动画论坛正在进行的此刻，《双城之战》沉浸式音乐剧也在上海宾馆装修置景中。一年后，当我在《双城之战》沉浸音乐剧现场，跟着金克丝在祖安四处游荡时，也许我会想起这个下午听到的有些中二、但足够热血的宣言。

想必那时，腾讯视频动漫已经带着「中二气」越过一个又一个高峰，走向了更广阔的人群，走向了更辽阔的天地。