本周五（3月14日），2025赛季的世界一级方程式锦标赛（F1）在澳大利亚墨尔本拉开序幕，10支参赛车队中，仅有梅赛德斯（Mercedes）和法拉利（Ferrari）两只车队的赞助名单中没有加密货币公司的身影。

值得注意的是，全球领先的加密货币交易所之一Gate.io也在今年顶替了Bybit，成为红牛车队的官方赞助商，该车队是八次世界车手冠军得主。

2022年，Bybit与红牛车队签下的那份为期3年，总价值高达1.5亿美元的合约曾是当时加密货币公司体育类赞助史上价值最高的一份。因此，Gate.io本次成为F1红牛车队官方赞助商不仅是品牌营销的一次大胜，更是资金实力的客观展现。

特朗普自去年重新上台后，加密市场在近期的震荡之前经历了一轮又一轮的强劲上涨。当时，随着比特币（Bitcoin）等主流数字资产价格屡创新高，加密行业资金充裕，众多加密公司开始加大市场投入，纷纷加码体育赛事赞助。

根据SportQuake数据，在今年首两个月中，加密货币公司已达成22笔体育赞助交易，平均价值430万美元。相较于去年同期的18笔，均值260万美元明显提升。

而在各大体育项目中，足球、赛车、和电子竞技则是加密行业最热衷赞助的方向。以足球项目为例，2022年有10项新的赞助协议；2023年急剧下滑至3项；2024年则反弹至10项目。早期的接受方包括曼联、切尔西、曼城等俱乐部。加密货币公司还将目标对准了欧洲冠军联赛和FIFA世界杯等全球赛事。

动辄千万上亿美元的体育赛事赞助对于任何公司来说成本都不低，那么为什么公司们依然会选择花大手笔去赞助呢？在赞助的背后，除了提升品牌知名度以外，其实还有一个非常显而易见的营销逻辑：人群经济。

体育竞技类运动往往有着非常强烈的性别色彩，观众多以青中年的男性为主。而这点和做风险投资的人群特征不谋而合，许多加密公司积极赞助体育类赛事，就是因为从人群构成上来说两者高度契合，成功转化后能为平台带来非常高的投资回报率。另外，在体验上来说，高度紧张、令人激动的赛事和高风险的加密投资也有高相似性。

除此之外，加密货币公司也往往能够在此过程中探索创新的营销机会，如向体育迷提供独家NFT、折扣或加密奖金。这些互动能够创造新的接触点，潜在客户可以以更简单直接且具有吸引力的方式探索加密行业。

Gate.io通过本轮对红牛车队的赞助，其品牌标识将出现在红牛车队的多个关键位置，包括赛车的尾翼、鼻翼、头枕、轮毂盖、底盘和车队赛车服，以及F1四连冠车手Max Verstappen的头盔上。