2025年，空调行业在需求升级与技术迭代中迎来新格局。制冷季，海尔空调稳扎稳打，线下销量份额屡次登上行业第二。

制热季伊始，海尔空调再度展现增长韧性——双11期间，多款产品登顶主流电商榜单，实现从“制冷稳增”到“制热领跑”的节奏延续。这场业绩接力背后，藏着怎样的增长逻辑？

业绩跨越：从制冷季第二到制热季TOP1

回顾制冷季，在行业整体承压背景下，海尔空调凭借强劲的产品力和服务力，交出了一份亮眼成绩单：1-9月销量份额净增长2.5%，在TOP3品牌中唯一实现正增长，制冷季线下销量份额屡登第二。

进入制热季，这一势头未减反增。在京东，海尔麦浪舒适风空调新品上市即热销，一举斩获京东“万单品质空调榜”与“舒适风趋势空调榜”双榜TOP1；海尔小红花净省电空调热度不减，位列“健康风趋势空调榜”TOP2。在天猫，海尔麦浪舒适风Pro空调新品首发半小时销量即突破5000+套，成功登顶“空调新品榜”TOP1。

从制冷季的“屡登第二”到制热季“多产品TOP1”，海尔空调不仅实现了淡旺季的平稳过渡，更展现出持续领跑的增长态势。

创新驱动：一场全民评测带来的增长动能

制热季的强势开局，并非偶然。其背后，是一场与众不同的用户沟通方式变革。

双11大促前夕，海尔空调打破行业常规线上发布会模式，于10月12日在青岛打造了一场全民评测活动——将全系AI爆品及新发明搬到现场，让用户通过足球射门、乒乓对打等趣味互动，零距离感知海尔AI空调的科技实力。

这不仅是一次营销创新，更是一场以用户为核心的体验升级。对用户来说，亲手操作、亲身感知的方式，让空调的“人感送风”“智能托管”等技术从抽象概念转变为直观体验；对企业而言，这种直面用户的沟通方式，让研发更懂需求，产品更贴近市场，在真诚沟通中赢得用户信任。

在存量竞争的时代，这场全民评测成为产品力与用户力融合的“催化剂”，让科技可感知、让体验可传播，为品牌增长注入了新动能。

多维发力：制热季续增有底气

双 11 的开局优势为海尔空调制热季奠定了基础，但业界更关注的是：整个制热季，能否延续这一增长势头？从市场、技术、用户三大维度来看，海尔空调的增长“后劲”很足。

市场层面，精准把握行业趋势。节能减碳政策的推进与南方供暖需求的持续释放，为企业发展创造了机遇。海尔空调在超低温制热、舒适节能与全屋空气解决方案上的深耕，正与这一趋势高度契合。

技术层面，深度匹配制热场景需求。担心冬季制热不给力？海尔云溪空调突破-35℃低温制热瓶颈，兼顾能效与性能。家庭冬季采暖需求多？海尔暖阳Pro地暖中央空调实现“空调地暖二合一”，提升采暖舒适度；卡萨帝银河Ⅱ中央空调自带高温自清洁、离子主动除菌功能，解决冬季密闭空间的空气健康问题。

用户层面，全民评测积累的信任资产持续释放价值。社交平台上，用户分享的“静音挑战”“风速测试”“温控对比”等实拍内容广泛传播，真实体验成为最具说服力的品牌代言。

从制冷季的稳扎稳打，到制热季的强势开局，海尔空调的增长路径愈发清晰：以用户需求为核心，以技术创新为支撑，以场景体验为纽带。如今，制热季大幕刚启，随着取暖需求进一步释放，这种多轮驱动的增长模式，或将给市场带来更多惊喜。