摘要

白皮书聚焦中国 母婴市场发展现状、互联网母婴平台生态及垂直平台发展趋势。中国家庭的育儿消费水平领先全球，近两年来，各省市的生育普惠政策推动出生人口正增长，母婴消费规模持续扩大。社会共育氛围提升的背景下，90后及00后一代的年轻父母注重个性化、科学化育儿。互联网母婴行业用户规模稳定，粘性增强，亲宝宝等垂直平台以专业服务和高用户信任度领跑市场。与此同时，AI 技术加速渗透母婴垂直行业，推动母婴平台服务向全链路、智能化升级，专业化、科学化成为用户信赖的核心能力，也是行业增长核心动力，赋能用户育儿和品牌营销。

目录

01.中国 母婴市场发展现状

1.中国新生人口规模变化及母婴市场规模

1)全国各地积极落实生育普惠政策，多个省份2024年出生人口正增长

2)中国 母婴消费规模逐年增长，育儿消费水平在全球范围内排名前列

2.新生代父母的亲子观念及育儿需求变化

1)社会共育氛围不断提升，家庭与社会协作育儿为新生代父母减压

2)养育观念变迁，年轻父母更加注重与孩子共成长的个性化育儿体验

3)母婴消费需求分层细化，愈发诉求专业产品或服务辅助个性化育儿

02.互联网母婴平台生态现状

1.互联网母婴亲子行业用户规模及平台分布

1)母婴亲子行业用户规模基本稳定，用户粘性提升且中重度用户超4成

2)专业化的母婴垂直平台和泛母婴兴趣内容平台是亲子家庭的常备助手

2.行业头部平台格局及运营数据概览

1)更精准、更专业、更全面的服务能力是母婴垂直平台的用户护城河

2)母婴行业头部平台格局稳定，亲宝宝具备更多用户优势及增长势能

3.头部平台亲宝宝的用户价值及发展特点

1)亲宝宝人均启动次数及活跃留存率领先行业均值，中重度用户超六成

2)亲宝宝用户年龄结构更均匀且学历更高，下沉市场用户增速较快

3)亲宝宝高消费用户近4成，奶粉等婴童食品需求旺盛、贯穿多个阶段

4)年轻人悦己消费理念渗透育儿场景，年轻父母投入家庭也投入个人兴趣

5)AI加速渗透母婴行业，亲宝宝的AI产品正在向育儿全链路延伸

6)亲宝宝基于数据及算法优势自研AI育儿大模型、建成AI育儿产品矩阵

4.本章小结

母婴垂直平台不再是 “单一工具集合”，而是 “家庭育儿伙伴”，亲宝宝等头部平台正在依托AI提升母婴全链路服务能力。

03.母婴垂直平台发展趋势——以亲宝宝平台为例

1.专业、科学及信赖是行业增长核心

1)专业、科学及信赖是母婴平台获取用户心智的关键，是行业增长核心

2)案例：伊利金领冠全线产品长线教育覆盖，专业内容不断强化用户信任

3)案例：亲宝宝专业背书并搭建信任场景，加速雅漾AD膏渗透全网宝妈心智

2.AI加速拓展母婴垂直平台服务能力

1)AI服务为母婴品牌构建更深层次的用户信赖与心智教育场域，专业内容搭建与数据是前提

2)母婴平台应用AI打通多个育儿场景，加速数据沉淀反哺服务能力升级

3)AI硬件作为新兴育儿成员，兼顾专家助手和情感伙伴的双重角色

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