据悉，多家具身智能公司正在竞逐2026年总台马年春晚的赞助商资格。2025年蛇年春晚，宇树机器人的表演成为最受关注节目之一，带动了全年具身智能热潮。目前智元和宇树的竞争最为激烈，智元开价6000万元，宇树则将报价提升至1亿元。

春晚赞助商的变迁反映了中国经济的发展历程。具身智能公司投入重金争夺赞助席位，表明该行业希望借助春晚平台实现从科技圈到大众消费市场的跨越。不过，与互联网公司通过春晚获取用户不同，机器人行业目前缺乏成熟的C端应用场景。

宇树在2025年春晚的成功表演证明了春晚对硬科技品牌推广的价值。2026年恰逢马年，具身智能公司需要展示机器人参与普通人生活的能力，而不仅仅是表演节目。或许观众能在马年春晚上看到机器人包饺子的场景。

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