小米集团创始人雷军在1月7日晚的直播中谈及被贴上营销大师标签的由来。他回忆称，2013年或2014年在一档娱乐节目中，其团队与刘强东团队PK时，对方团队曾开玩笑说不要和雷军比营销，因为他能卖几十万台手机。

雷军坦言，当初是为了节目效果开玩笑，结果被友商和竞争对手放大利用。他表示现在听到营销二字就感到恶心，并称当友商说小米营销好时，多半是污蔑或恶意。

雷军强调，营销本是中性词，但对工程师出身的小米技术公司而言，被说只靠营销需要细品。

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