1月29日，北京大学国家发展研究院发布《2026生活经济报告》，首次提出“生活经济”概念。报告指出，当前消费需求呈现多元化、差异化特征，但传统供给体系难以有效识别需求，导致市场陷入低价竞争内卷。

生活经济定义为通过数字技术表达、连接个体需求的经济形态，其核心在于回归人的本原属性，解决新时代供需矛盾，并发挥数字技术匹配作用。据悉，小红书平台每日产生超900万篇用户笔记，形成反映真实需求的“生活大数据”。

报告分析，生活经济为小微企业和个体创业者提供生存空间，而UGC社区在汇聚个性化需求方面具有优势。最后提出四大政策建议，包括加强生活数据利用、促进线上线下融合、构建创新孵化体系及布局AI治理。

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