指品牌通过擦边球文案或谐音梗进行营销的行为，后延伸为任何刻意蹭热点、强行双关的尴尬操作。

热词出处

杜蕾斯最初是知名避孕套品牌，因社交媒体上频繁玩梗营销出圈。例如2011年北京暴雨时发微博“套鞋防进水”，将产品功能与热点结合，引发全网模仿。

起源与发展

从早期微博段子手合作发车帖，到后来网友自发用‘杜蕾斯式文案’吐槽各种事件。甚至出现‘万物皆可杜蕾斯’的二创热潮，但近年因过度玩梗被批低俗，品牌主动收敛风格。

使用示例

“这海报用水果隐喻两性关系，简直杜蕾斯附体！”

翻车例句

“医院产科宣传稿写‘喜迎新生命，从戴套开始’，这波杜蕾斯营销属实翻车。”

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吐槽

谐音梗扣钱！现在看到芒果香蕉蜡烛都PTSD了，建议品牌营销部直接改名秋名山车队？

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