根据返利网日前发布的数据显示，今年1-7月，平台男士化妆品日均搜索量同比增长达169%，其中95后以32.4%的占比成为男性美妆最大消费群体，其次依次为90后的25.8%和00后的22.4%。

今年1-7月，男士护肤品类消费额中，80后排名第一，占比29.85%，其次是95后，占比28.76%。同时，数据也显示，男性消费者开始越来越关注细节，以往男性护肤品多停留在控油、祛痘、清爽等层面，而今年1-7月，男性对黑头的关注量提升了52%，对美白淡斑类功效面霜的关注量提升了46%。

值得注意的是，男性美妆消费已连续两年保持高速增长，2018年男性美妆成交量同比增长为136%，2019年1-7月男性美妆成交量同比增长为140.36%。其中BB/CC霜、口红、眉笔成为最受欢迎的男性彩妆前三名，2019年1-7月在男性购买的所有化妆品中，男士购买男性专用BB或者CC霜占到33.4%，比2018年同期增长77.8%,而男性专用眉笔销量占比46.7%，同比增长56.55%。除此之外，男士专用眼线笔成为增长最快单品，同比增长达168.56%。

此外，数据还显示，汉服市场成为男性时尚消费领域另一个冷门增长点，2019年1-7月，平台汉服消费同比增长高达196.2%，95后成为男士汉服消费的主力军，占比超过一半，其中男性占比达到39.71%；男士汉服购买最多的城市中，成都排第一，其次分别是西安和南京。

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