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竞品是什么意思

时间:2026-02-15  |  作者:  |  阅读:0

指与自家产品存在直接竞争关系的同类商品,就像奶茶界的喜茶和奈雪,双方用户群重叠、功能相似、价格带相近,消费者二选一时会反复对比的那种冤家产品。核心特征是能互相抢夺市场份额,不是随便什么同类商品都配叫竞品。

热词出处

竞品一词最早源于商业分析领域,20世纪90年代随着市场营销学发展而普及。MBA智库百科记载,1993年哈佛商学院教授克莱顿·克里斯坦森在《创新者的窘境》中首次系统提出竞品分析框架,强调企业必须持续监测'直接替代性产品'。

起源与发展

从传统商战里的'同类产品'进化而来,互联网时代被赋予更精准的定义。2010年后随着增长黑客理论火爆,竞品分析成为运营岗必备技能,发展出功能对比表、用户画像重叠度分析等专业工具。现在连小学生买奥特曼卡片都知道要比对'竞品'的闪卡爆率了。

使用示例

『看完美团2023Q2财报没?他们外卖业务的竞品早就从饿了么变成抖音本地生活了,这波跨界打击绝了』

翻车例句

『我司扫地机器人的竞品是戴森吸尘器』(功能和使用场景完全不同,这属于碰瓷式对比)

相关词

平替 跨界打击 降维打击 行业内卷

吐槽

现在某些公司张口闭口'吊打竞品',结果自家产品连基础功能都做不全——您那竞品怕不是自己幻想出来的假想敌吧?真正的竞品都在忙着迭代功能,谁有空陪你演商战偶像剧啊?

来源:https://www.ijiuzhe.com/p/1005327
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