2月27日，泡泡玛特正式发布全新IP“Key A”，将其定义为“一个永远在‘生成自我’的女孩”，并预告该系列将于3月13日推出“未境之梦”系列。

此次发布距离上一款新IP“放学后的Merodi”仅间隔一周，显示出泡泡玛特IP推新速度明显加快。“放学后的Merodi”系列已于2月26日线上发售，2月27日线下发售。

数据显示，泡泡玛特新IP年度发布数量从2024年的29个大幅增长至2025年的57个。2025年上半年，公司已有13个IP收入过亿，其中THEMONSTERS以48.1亿元收入成为新晋“顶流”，而“星星人”在加入仅一年后便实现3.9亿元营收。

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