今年春节期间，快手DAU再创新高，连续两年实现突破。与各大平台聚焦AI能力不同，快手的春节活动主打简单热闹、真金白银的获得感和社交互动。

快手的红包玩法延续了去年的“发财树”设计，旨在建立用户心智标签。数据显示，去年参与过发财树的用户今年参与度更高，打开频次位居前列。

快手今年推出“换红包”玩法，结合经典游戏设计，让用户有机会将小额红包换成更高金额。这种不确定性带来的刺激感，使得用户人均换红包超过10次。

为缓解用户对不确定性的焦虑，快手推出“财神点金卡”，可在换红包等场景随机掉落，让红包最高放大100倍，并可赠送给好友，促进社交裂变。

快手还设计了“小马PK赢金币”和“好友互扫招财码”等玩法，激活用户真实社交关系。数据显示，有数十万用户玩了超过100次小马PK，而互扫招财码玩法在重庆、哈尔滨、长春等城市表现突出。

此外，快手推出“火崽崽过大年”和“新春友钱花”等限定活动，通过虚拟宠物合养和好友互送鲜花等方式，增强用户间的温情互动。

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