近日，个别品牌借母亲节推出的营销文案引发争议。对此，中国广告协会表态称，广告是文化传播与价值观传递的重要载体，绝非无底线玩梗、低俗炒作、制造流量噱头的工具。

协会指出，广告创意可以求新求变，但绝不能突破公序良俗底线、背离社会主义核心价值观和传统家庭伦理，尤其不能误导青少年价值认知。创意自由不能凌驾于道德底线与主流价值观之上。

据悉，优质广告创意应扎根传统文化、弘扬正向美德、传递温情力量，在商业传播与社会责任间找到平衡。虽然未点名具体品牌，但相关话题此前已在社交平台引发关注。

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