市场研究机构TrendForce集邦咨询的最新数据显示，2026年第一季度，全球电视品牌出货量达到4712万台，同比增长3.3%。这一增长在传统淡季和部分市场补贴退坡的背景下，显得尤为突出。

淡季增长背后的“抢跑”逻辑

一季度通常是需求保守期，但出货量却不降反增。这背后是一场由成本压力驱动的“抢跑”行动。

由于AI服务器等高端需求火热，挤占了存储芯片产能，导致DRAM和NAND Flash供应趋紧。电视用存储器价格在2025年底已开始上涨。

各大品牌预判后续成本将持续走高，因此纷纷选择在第一季度提前备货、加大拉货力度。这成为支撑本季度出货增长的最直接推手。

成本压力重塑竞争格局

成本上涨正清晰改变2026年的竞争格局，品牌产品策略出现明显分化：

• 一线大厂（如三星）：凭借规模与供应链优势，继续加码Mini LED、超大尺寸等高端市场，巩固利润壁垒。
• 其他品牌：为消化成本压力，正逐步将重心从利润微薄的小尺寸机型，转向采用FHD分辨率的中大尺寸电视。这既是为了维持利润，也迎合了消费升级趋势。

全年展望：小幅调整，韧性犹存

在“成本驱动备货，策略驱动转型”的复杂局面下，TrendForce集邦咨询预计，2026年全球电视出货量将小幅同比下降1%，至1.942亿台。

尽管是负增长，但这一衰退幅度远小于智能手机、笔记本电脑等对存储器成本更敏感的消费电子品类。这表明，电视市场通过内部产品结构调整，展现出了一定的抗压韧性。

品牌角逐：三星领跑，TCL紧追

2026年第一季度品牌排名暗流涌动：

• 三星稳坐头把交椅。
• TCL以768万台的出货量紧随其后，同比增长高达11.3%，是前五名中增速最快的品牌。其在北美和新兴市场的布局，以及对Mini LED和大尺寸产品的推广，效果显著。

策略调整与格局变量

小米正处于策略调整期。随着以旧换新等补贴政策效益减弱，其主动将重心转向利润更佳的大尺寸和中高端机型，导致第一季度出货量同比下滑22%。同时，存储芯片涨价也直接影响了其中小尺寸电视在国际市场的销售。

另一个值得关注的变量是创维。通过接手飞利浦北美电视业务及获得松下品牌授权，其出货规模持续攀升。有分析认为，创维在2026年有实力向全球前五席位发起挑战。

总结：动态图景下的挑战与机遇

当前电视市场的波动，是一幅由上游供应链成本、品牌战略抉择和区域市场差异共同绘制的动态图景。

成本压力逼迫品牌未雨绸缪，也加速了市场向高端化、大屏化的结构性转变。这场考验既是挑战，也蕴藏着重新划分市场格局的机遇。

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