近几个月，AI在游戏行业的应用频频成为话题焦点。

从Sandfall Interactive的《光与影：33号远征队》，到拉瑞安的《博德之门3》和《神州志：西游》，再到Warhorse工作室，多家公司在承认使用AI技术后，都卷入了舆论漩涡。

Rockstar也是其中之一。他们曾明确表示，虽然确实运用了AI，但这项技术不会出现在《GTA6》之中。

如今，关于其母公司Take-Two如何具体运用AI，又有了更清晰的轮廓。

财报会议透露：AI已用于制作完整广告

在最近举行的第四季度及2026财年财报电话会议上，公司高层透露，AI技术已被用于制作完整的广告内容。

这为行业讨论提供了一个新的、颇具分量的案例。

CEO的积极态度与具体案例

Take-Two的首席执行官施特劳斯·泽尔尼克（Strauss Zelnick）对AI的态度一直颇为积极。

他此前曾断言，AI永远无法创造出下一款《侠盗猎车手》这样的划时代作品。但同时，他也毫不吝啬对AI在提升开发效率方面的赞赏。

昨晚与投资者的沟通，再次印证了这一立场。

“我们对AI依然保持极其乐观的态度。技术曾帮助建立了这家公司。电子游戏很大程度上就是在计算机内部创作的，一直以来都是如此，”他在会议上阐述。

尽管他提到自己有时会被认为在这个话题上“过于保守”，但整场会议中，AI仍是被反复提及的关键词。

AI广告制作：成本降至零

泽尔尼克分享的一个最引人注目的细节是，Take-Two旗下的某个移动游戏品牌，已经开始利用AI来制作完整的广告片。

“当时我正在访问我们的一个工作室，他们向我展示了一些用于游戏宣传的广告。那是真人实拍的广告片，既有趣又吸引人，就是那种我们司空见惯的15到30秒短片。”他回忆道。

他进一步说明了制作过程与成本：

• 剧本：由公司内部员工完成，没有额外成本。
• 制作：使用了AI软件。
• 最终成本：降到了零。

“而在过去，我们必须雇佣外部第三方公司，依靠人力来完成同样的工作，单支广告的制作成本可能高达2.5万、5万甚至10万美元。”

强调并非为裁员，而是提升效率

泽尔尼克特别强调，公司“并没有为了实现这一点而裁员的打算”，而且“我们也没有机会通过裁员来达成这一目标”。

相反，他认为“AI让团队能够提高效率，创作出优秀的内容，并且成本更低。这对我们公司来说是一个明确的利好。”

行业思考：捷径还是斜坡？

就目前AI在游戏营销领域的应用实例来看，这显然还不是最具争议或最激进的那种。

但行业内外不免会思考：这究竟是一条通往高效与创新的捷径，还是一条需要谨慎审视的、可能滑向未知深渊的斜坡？

时间会给出答案。

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