昨天，小米发布了2026年第一季度的成绩单。

总营收991亿元，净利润61亿元，其中智能手机业务贡献了443亿元。

一个关键数字是，手机全球平均售价同比提升了8.2%，达到1310元，创下了历史新高。

行业面临“成本风暴”

这份亮眼数据的背后，是整个行业正在经历的一场“成本风暴”。

小米集团总裁卢伟冰在采访中直言，压力主要来自上游的存储芯片。

• DRAM芯片从去年二季度就开始涨价。
• NAND闪存更是从去年三季度起价格一路飙升。

到了今年二季度，存储芯片的合约价相比之前的低位，累计涨幅已经达到了5美元。这对整机成本控制来说，是个不小的挑战。

更关键的是，这场涨价潮远未结束，预计将持续到2027甚至2028年。

当然，涨价的节奏会有所变化。

从今年三季度开始，市场将从前期动辄环比暴涨60%、80%甚至翻倍的“猛涨”阶段，进入缓慢上行的通道。

但问题是，价格基数已经被推高，即便后续只是小幅上涨，反映到整机上的绝对成本增幅依然会非常显著。

行业冲击波：不止于手机

这一轮存储芯片的全面涨价，冲击的远不止智能手机一个品类。整个消费电子行业都感受到了压力。

像电视这类内存配置相对较小的产品，其存储成本在整机中的占比提升幅度，甚至可能比手机还要高。

小米的应对策略

身处这样的行业大环境中，企业如何应对？小米的策略很清晰，核心可以概括为两点。

第一，动态平衡售价、成本、出货量和毛利率。

既不盲目跟风大幅涨价，损害用户体验和市场份额；也不非理性地降价抢市场，牺牲长期的健康经营。

今年一季度，小米主动调整了出货节奏，同时提升产品均价，最终实现了毛利率的环比改善。这套策略的有效性已经得到了初步验证。

第二，重点在于重新定义产品价值。

策略的重点不在于简单粗暴地对已上市的老产品涨价，将成本直接转嫁给消费者。

而是在全新的成本结构下，重新思考产品定义，精准匹配用户的核心需求，推出定价合理的新产品线，让用户真切地感受到产品价值的提升。

与此同时，品牌端也在持续梳理和优化冗余的产品线。从近期推出的多款新品来看，市场反馈都相当稳健。

市场数据支撑策略

市场数据也支撑了这一策略。

国内最新的BCI激活数据显示，小米手机的市场份额稳定在14%以上。

在定价上，小米坚持“老产品尽量不涨价，新品晚涨价、少涨价”的原则。

比如在4月中旬，仅对相关产品线进行了200到300元的价格上调，用户接受度良好。

未来两年的核心：抓住AI机遇，提升经营质量

卢伟冰的判断很明确：未来两年，整个行业都将处于存储成本的上行周期，整体经营环境偏向严峻。

面对挑战，小米的应对之道是紧紧抓住“AI手机”这一产业新机遇。

具体的路径，则是依托产品结构的持续优化、高端化带来的稳步提价空间，以及全链路的精细化运营。

最终目标，是在守住基本盘市场份额的同时，稳住毛利率水平，并整体提升盈利质量。这无疑是一场对综合运营能力的长跑考验。

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