6月19日消息，近日，市场监管总局对外卖平台无序低价促销出台新规。

6月17日《外卖平台补贴行为规范十条（征求意见稿）》对外公布，针对市面上长期存在的0元下单、满减力度失衡、一分钱配送等极端补贴手段划定监管边界，靠低价补贴抢占市场的即时一分钟外卖业态，迎来强有力的行业约束，持续多年的价格内卷竞争或将迎来拐点。

这份征求意见稿设置多条硬性监管要求，清晰划定平台经营底线：不允许平台依靠长时间、高额补贴扰乱行业正常定价环境，不能胁迫线下餐饮商家被动参与各类让利活动，同时严禁平台借助自身资本体量实施垄断行为，杜绝各类破坏公平环境的不正当竞争操作。

过去几年各大外卖平台纷纷投入巨额资金打响补贴战，表面上消费者能以极低价格点餐，背后却积攒了诸多行业弊病。

无休止的低价战打乱市场价格逻辑，中小型餐饮店失去自主定价空间，被迫压低利润参与内卷，部分订单甚至出现亏损；

配送骑手也受密集订单与严苛算法限制，长期高强度奔波，道路违规行为频发，整条产业链发展环境恶化。

事实上监管部门早已分步开展行业治理工作。2025年监管机构多次约谈多家主流外卖平台，同年年底外卖行业服务国家标准落地；

2026年初相关反垄断部门针对外卖市场竞争现状开启全面评估。一系列举措层层递进，搭配本次专项补贴规范，完整的外卖行业监管体系逐步成型。

和以往温和劝导式管理不同，本次新规直击补贴乱象根源，落地细则清晰、约束力度更强。

业内观点表示，外卖行业如今进入存量竞争阶段，各大平台尚未开辟全新增长路径，一味烧钱换客流，会挤占产品服务与技术升级的资源，阻碍行业长远高质量发展。

新规传递清晰监管信号：平台竞争需在法律框架内有序开展，以透支商家、骑手权益换取短期流量的低价模式难以为继，主打超低价的短途即时配送赛道必须主动转型。

据悉，该征求意见稿征集意见将持续至7月17日，待综合各方建议优化落地后，外卖行业粗放补贴时代或将彻底结束。

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