从iPhone 6那年开始，苹果悄悄改变了每年只发一款新机的传统，转而采用标准版加大屏版的双机策略。到了iPhone 11系列，更是直接抛出三款：iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max。

随着iPhone 12发布日期临近，机型配置信息也陆续浮出水面。据目前透露的消息，今年苹果打算一口气发布四款iPhone 12，分别是5.4英寸版、6.1英寸版——等等，两款？别急，仔细看：

• iPhone 12有5.4和6.1两个尺寸。
• iPhone 12 Pro也是6.1英寸。
• 再加上6.7英寸的Pro Max。

正好四款。如果再算上早些时候推出的iPhone SE，以及传言中可能亮相的iPhone SE Plus，今年苹果旗下竟然有可能凑齐六款新机。

为何新机数量越来越多？

这就让人忍不住想问：苹果到底怎么了？要知道在乔布斯时代，每年只发一款iPhone几乎是雷打不动的铁律。如今新机数量越来越多，背后的逻辑到底是什么？

最直接的原因：销量增长乏力

智能手机市场早已从增量竞争转向存量博弈，这点所有厂商都心知肚明。怎么在饱和的市场里继续撬动销量？苹果给出的解法是——给用户更多选择。

对于大多数消费者来说，购机价格依然是决定下手与否的关键因素。多款新机意味着多个价格区间，从高到低一网打尽。这无疑能帮iPhone在销量上找回一些空间。

更深层的考量：下沉市场的争夺战

苹果这些年在高端市场站稳了脚跟，但中低端市场几乎拱手让人。如今几乎所有安卓品牌都在冲击高端，它们的产品在性能和设计上已经不输甚至超越iPhone。

与此同时，这些品牌在中低端市场早已牢牢扎下根基。苹果如果再不向下渗透，就等于把一大块蛋糕彻底让出去。所以，推出廉价机型、覆盖更广价位段，与其说是主动出击，不如说是被迫应战。

话说回来，市场竞争就是这样——你不去抢，别人就会抢得更凶。

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