iOS 14.5正式发布后，一项关键变化震动整个广告行业：应用必须先获得用户许可，才能访问用于跨应用和网站追踪的随机广告标识符。用户可以自由选择开启或关闭，而苹果直接将默认选项设为“禁用”。

用户是否愿意开启追踪？

如今两周过去，用户到底买不买账？有多少人真的打开了这个功能？

根据对苹果App Tracking Transparency功能的一项分析，自4月26日iOS14.5推送以来，绝大多数iPhone用户选择了“不跟”。

• 美国用户中仅4%主动开启应用跟踪——该数字基于每天250万活跃用户的抽样数据。
• 全球范围内比例稍高，达到12%，数据样本为530万用户。

低比例背后的原因

你是不是也觉得这个比例低得有点意外？其实仔细想想也不难理解：功能默认就是关闭的，很多用户根本没注意到新版系统多了这么个开关。

也就是说，相当一部分人压根不会主动去把它打开——不是不想开，而是根本不知道有这回事。

当然，随着时间推移和用户认知逐步提升，这个比例会不会发生变化，才是更值得关注的事。

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