声明：本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐，作者：小松，授权站长之家转载发布。

最近，影石Luna Ultra和大疆Pocket4P前后脚上新，社交媒体吵得不可开交，双方更在法律层面开启了互攻。

除了这些明面上的争吵，还有大量网友把争论的焦点引到了合作的内容创作者身上。

更有媒体以“影视飓风们开始‘跳船’”为题，认为这场互攻的标志性事件之一便是Tim、Links率先“变节”。

比如，影视飓风对两款产品的测评，被部分网友认为有所侧重;影石Luna Ultra邀请Links联动，但大疆Pocket4P在这个时间点，似乎并没有与Links合作……大疆过去在影像创作者圈层中那种近乎默认的信任，正在被影石一点点松动。

图片源自@影石Insta360微博

虽然「克劳锐」觉得影视飓风的测评视频并没有什么不妥，也不认为大疆与Links有问题，还知道大疆邀请了多位同等级的其他内容创作者联动，但并不是所有人都这么想。

放在以前，很难想象科技产品的大战，关注点竟会在创作者身上。

不过这似乎也预示着，专业创作者正在成为品牌与消费者之间最重要的信任桥梁。甚至在某些品类里，创作者的话语权已经超过了传统明星代言人。

因为品牌代言这个旧战场，规则正在被重写。这件事，「克劳锐」觉得需要聊聊。

光环vs信任

两套完全不同的操作系统

传统明星代言，核心是什么就两个字:光环。

想象一下这个场景。一个化妆品品牌，签了某位一线流量艺人，拍一张精致的海报，往商场外立面一挂。你路过的时候，0.5秒内脑子里蹦出一个念头:“大牌、高级。”

消费决策在那一瞬间就做完了。

这套玩法的底层逻辑叫“注意力掠夺”加“光环效应”。

你喜欢那个明星身上闪闪发光的东西，品牌想要“借”过来贴在自己身上。说服链条极短，短到只剩一句话:因为我喜欢他，所以我信这个牌子。

这个逻辑在轻决策、重情绪的场景里依然极其有效——口红、香水、快消品，明星的效率无人能敌。

但到了科技消费品、智能硬件、企业级服务这些“重决策”领域，情况可能就完全不同了。因为专业创作者的逻辑是另一条路径。他们的核心资产不是光环，是信任。

就拿数码产品测评这件事来说。

影视飓风Tim是什么人技术极客，影像创作者。他发布的大量测评视频，不是在镜头前念广告词，是真的带着设备去极寒直播、水下穿越、高速跟拍等各类环境里实测，然后用实际拍来的视频告诉你产品质量怎么样。

图片源自@影视飓风 B站视频截图

你看着画面，心里想的是:他们是专业的，他拿这个设备能拍出这种画面，我愿意相信。

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