最高法一锤定音，拼多多“1元抢一万原石”的虚假宣传案终于落槌了。米哈游法务部正式公告：最高人民法院已依法驳回拼多多的再审申请，维持浙江省高级人民法院的二审判决。拼多多需停止侵权、在《中国知识产权报》刊登声明消除影响，并赔偿米哈游经济损失及维权合理费用共计100万元。

案件起因：拼多多未授权推广，虚假承诺“1元抢一万原石”

这起官司的导火索，是拼多多在未获得米哈游任何授权的情况下，在视频平台发布《原神》游戏主题推广任务。

拼多多招募短视频博主制作宣传内容，并要求在视频或评论区挂载“1元抢一万原石”的活动链接，引导用户下载拼多多App。

结果呢？用户点击链接后根本拿不到《原神》游戏内的核心道具货币“原石”。用户只能参与拼多多平台内部的抽奖活动，奖品是平台娱乐补贴之类的东西。

虚假宣传损害品牌，米哈游提起诉讼

这种虚假宣传不仅误导了大量玩家，还让不少人误以为米哈游与拼多多存在官方合作关系，对米哈游的品牌商誉造成严重损害。

米哈游随即依法提起诉讼，并在诉状中明确指出：拼多多通过“1元抢一万原石”的虚假承诺，本质上是消费广大玩家对《原神》的热爱与信任，透支玩家对游戏的期待与认可，属于典型的恶意蹭IP、不正当引流行为。

案件审理经过：从一审35万到二审100万

一审判决

一审法院认定拼多多的行为构成虚假宣传的不正当竞争，判决其赔偿米哈游35万元并登报消除影响。一审宣判后，双方都不服，分别提起上诉。

二审改判

2025年5月，浙江省高级人民法院作出二审判决。在维持一审关于虚假宣传认定及登报消除影响判项的基础上，进一步认定：

• 拼多多对“原神”“原石”及相关游戏角色等标识的整体使用行为，主观上具有攀附故意。
• 客观上易导致公众误认为其与米哈游存在特定关联关系，构成仿冒混淆的不正当竞争。
• 在米哈游发送律师函明确告知存在不正当竞争行为后，拼多多仍未停止相关侵权行为，继续因App下载量及链接点击量增加而获益，故应增加赔偿数额。

最终法院将赔偿金额提升至100万元。

最高法驳回再审申请，终局裁定

拼多多对二审生效判决不服，向最高人民法院申请再审。最高人民法院对本案进行全面审查后，认定拼多多提出的全部再审申请理由均不成立，并针对案件三大核心争议焦点作出权威、终局的司法认定。

关于虚假宣传认定

最高法认为，商品链接中“1元抢一万原石”的宣传与真实情况相违背，刻意制造福利假象，足以误导普通消费者与《原神》玩家。二审法院认定该行为构成虚假宣传并无不当。

关于仿冒混淆认定

最高法指出，《原神》作为国民级热门游戏，具备极高市场知名度与公众影响力。“原石”作为游戏专属核心货币，连同游戏角色、素材等IP元素，经过长期持续的市场推广，已形成专属、稳定的公众认知，具备显著辨识度。

拼多多擅自借用上述知名IP元素开展商业引流，极易引发市场混淆，二审相关认定并无不当。

关于赔偿数额认定

最高法认为，二审法院充分考量拼多多主观侵权故意、侵权行为持续时长、具体情节及市场影响等多重因素，适用法定赔偿确定的100万元赔偿额亦并无不当。

终局警示

至此，最高人民法院依法裁定驳回拼多多的再审申请，本案二审判决为生效终局判决。从35万到100万，再到最高法的终局确认，这起案件给所有试图借IP热度搞虚假引流的行为敲响了警钟——玩家的信任不是韭菜，法律的边界不容试探。

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