7月9日消息，苹果下一代旗舰机型iPhone 18 Pro Max的成本预期迎来了一轮明显上涨——比起前代iPhone 17 Pro Max，整机物料成本（BoM）预计将高出近300美元。

Overview

涨价的推手主要在哪儿？记忆体（内存）是成本增幅最大的单一模块，紧随其后的是最新的2nm制程SoC及其封装工艺。这两项加起来，基本就把成本拉高了一大截。

有意思的是，显示屏和其他零部件的成本反而可能比前代更低，而摄像头部分因为采用了新技术，成本会小幅上升。换句话说，苹果在组件层面做了一些取舍——核心计算和存储上不惜血本，其他环节则尽量控制。

从零售端的策略来看，苹果预计会针对不同存储容量的版本实施差异化的涨价幅度，目的是避免大容量机型因成本上涨而侵蚀过多毛利。即使平均零售价上调200美元，iPhone 18 Pro Max在2025年的整体毛利率仍可能略低于iPhone 17 Pro Max的水平。

换句话说，这次涨价更多是“成本倒逼”的结果，而非苹果主动提价增利。对于高端用户而言，更大的存储版本可能面临更显著的价格调整——但苹果显然不想让利润表太难堪。

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