微软最近搞了个大动作——广告支持的Xbox游戏流媒体测试正式上线了。核心卖点很直白：看广告，免费玩，而且承诺不打断游戏过程，每次最多玩一小时。不需要订阅，目前只对Xbox预览体验成员开放。

这项测试允许用户在广告支持下，限时流式传输自己库里的特定游戏。对于已经加入Xbox预览体验计划的玩家来说，只要拥有Xbox账户，无需任何订阅费用，就能通过观看广告免费畅玩支持的游戏。当然，前提是你的设备和地区要支持云游戏。单次游戏时长限制为一小时，到点就得重新来一轮。

微软特别强调，广告不会在游戏过程中间出现，而是在流媒体会话开始前播放完。也就是说，你进游戏之前先看两分钟广告，然后就可以安心玩一个小时。他们补充说，核心游戏体验完全不受影响。而且这个测试是自愿参与的，如果你觉得不爽，随时可以换其他方式游玩。

说到底，微软搞这个测试的目的是什么？用他们自己的话来说，是为了给更多人提供更实惠的途径，让他们在自己已有的设备上就能玩游戏。玩家看完两分钟广告就能开始，一小时的会话结束后，再看另一组广告又能继续玩。关键是，游戏进度会在不同账户和设备间同步，非常方便。要知道，目前如果不订阅Game Pass，你是根本没法用Xbox云游戏的。

“对于很多玩家来说，他们手里的设备其实已经足够通过Xbox流式传输游戏了，”微软在官方博客中这样解释。“云游戏还能帮助Xbox One用户玩到专为Xbox Series X|S开发的新作，而不用立刻掏钱买新硬件。在那些游戏机很难买到或者价格太贵的地方，这种模式尤其有意义——让更多人通过现有设备接触到优秀的游戏作品。”

广告在游戏行业其实已经存在了几十年，从游戏内植入到免费模式，玩法层出不穷。但问题在于，它并不总是以玩家为中心。如果做得好，广告确实能帮助降低准入门槛。它为玩家提供了一条新路：不用提前预付流媒体费用，就能进入游戏世界。同时，它也通过新的游玩方式扩大了受众面。反过来，对于品牌方来说，只有广告能增加体验而不是削弱体验，这种模式才真正有效。

在一篇Xbox Wire的博客文章中，微软明确列出了广告支持游戏流媒体的五项准则：

1. 玩家优先，广告必须创造价值。
2. 不中断游戏流程。
3. 广告的质量标准与内容一致。
4. 明确标示什么是广告。
5. 确保广告符合玩家对各平台的预期。

微软表示，他们会从测试中学习，并根据反馈持续改进。说到底，这还是一次试水。

这次广告支持流媒体的测试，选在了一个非常微妙的时机——游戏机价格正在一路飞涨，部分硬件价格已经逼近1000美元大关。上个月，微软刚刚宣布Xbox主机大幅涨价，理由是持续的“零部件危机”。从8月1日起，Xbox主机512GB机型涨价100美元，1TB机型涨价150美元，2TB机型则直接停产。

2026年6月Xbox主机价格上涨情况：

• Xbox Series S 512GB：399.99美元 → 499.99美元
• Xbox Series S 1TB：449.99美元 → 599.99美元
• Xbox Series X 1TB数字版：599.99美元 → 749.99美元
• Xbox Series X 1TB：649.99美元 → 799.99美元

“去年10月，我们刚把美国市场的Xbox主机价格上调了20到70美元，”微软当时表示。“我们本来希望这次不用再涨，也跟供应商谈了好几个月。但不幸的是，主机的存储和内存价格涨了2.5倍以上，而且预计到2027年秋季还会再翻一番。”整个消费电子行业都在跟零部件危机死磕，但游戏机是受影响最严重的品类之一。和手机、电脑、音箱不同，游戏机通常不是为了盈利而卖的，售价往往低于制造成本。

新任Xbox首席执行官Asha Sharma直言，新旧主机成本的螺旋式上升，意味着下一代必须采用“截然不同的商业模式”。她补充说，行业已经“达到了一个难以想象的阶段”——大众群体还能负担得起“数千美元”的新一代游戏机吗？目前PS5和Xbox Series X|S这一代主机，我们看到的是价格上涨而非成本下降。索尼今年3月也上调了PS5价格，归咎于“全球经济环境的持续压力”。任天堂也没能幸免，最近承认Switch 2上市一年多后还要涨价。Valve更是感叹，Steam Machine的初始定价预期根本无法实现，最终不得不定下1049美元的高价。

在这种大背景下，微软推出广告支持的Xbox游戏流媒体，其实一点都不意外。可以预见，Sharma也在密切关注测试反馈，以便决定是否在非流媒体端也引入广告支持的游戏模式。

这次测试还发生在Sharma所说的“Xbox历史上最重大的重组”期间。本月初，微软游戏业务裁减了1600名员工，本财年还将再裁1600人。已经有四家工作室离开，另一家也即将退出。“我们现在的业务并不健康，”Sharma坦言。“我们的利润率比同类平台和发行商低3到10倍。进入第九世代时，装机量小，成本结构高。为了增长，我们押注于Game Pass、多平台和更广泛的内容组合。虽然这些业务创造了显著价值，但增长速度没达到预期。与此同时，核心业务走弱，我们增加了更多的团队、投资和时间，希望能有更好的结果。现在，行业面临历史上最严重的硬件危机。我们必须重置Xbox。”

就在昨天，微软还宣布了PC端的Xbox向后兼容功能，允许玩家首次在PC和掌机（如Xbox Ally X）上玩经典主机游戏。看来，微软正在多路并进，试图找到破局之道。

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