据天眼查信息显示，知名区域性商超品牌胖东来近期完成“于东来”“东来哥”“自由爱之城”“胖东来爱之城”等商标的全类别注册，覆盖广告销售、教育娱乐、皮革皮具等国际分类。此举被视为企业强化品牌保护的重要举措，旨在应对近期频发的商标侵权及“傍名牌”行为。

近期，胖东来品牌遭遇多起侵权事件。除网络谣言攻击外，部分商家通过模仿品牌名称、注册近似商标等方式试图搭便车。

例如，市场上出现“胖都来”商场，并邀请明星为其开业活动站台，引发消费者混淆;更有企业抢注“胖南来”“胖西来”“胖北来”“胖冬来”等近似商标，试图借势品牌热度。

此外，全国多地涌现“胖东莱”相关个体工商户，涵盖餐饮、生鲜、日用品等多个领域，如莱山区胖东莱板面店、尤溪县胖东莱餐馆等，进一步加剧品牌识别难度。