9月30日消息，一石激起千层浪，小米17 Pro“逆光之王”宣传海报右下角的一行小字，最近成了“众矢之的”。

“逆光之王是产品设计目标”，对，就是这句。

这句话之所以能点燃大家的讨论热情，主要是很多人感受到了“挂羊头卖狗肉”一样的心理刺激。

那这句话到底是不是玩文字游戏呢？

在昨晚的直播中，罗永浩在直播中声援小米，直言海报小字是行业陋习。

罗永浩表示，最近很多人拿这个黑小米，其实这是行业普遍陋习，并非小米独创，各家都这么做。

“不管是落在谁头上，这个事如果这一轮传播完了，搞得整个行业都不这么做了，我觉得就是好事”，他说。

还有网友扒出了其它厂商也有小字，都是“目标成为xxx”。而当下，小米的流量最大，就把这个事儿给放大了无数倍。

?小米为什么这么做？我们善意地认为，或许是经过实测，小米17 Pro的逆光拍摄效果真的是顶尖水平，理论上可以“称王”。估计逆光大师、逆光克星等词汇小米都考量过，不用“逆光之王”就难以表现真正实力。

但是，这种极限词汇违反广告法，小字备注是“设计目标”，就不违法了。

?用大字换取流量与销量，用小字规避法律风险，也就是所谓的“大字吸睛，小字免责”。

这是小米的错吗，不是，这是整个行业的悲哀。

数码大V@i冰宇宙 认为，像“最终效果以实物为准”、“设计目标”这类放在角落的小字注释，其实早就是各行各业的“常规操作”了，不管是手机、电子产品，还是汽车、房产广告，都这么干，可以算是个老毛病了。

那为什么偏偏小米这次闹得这么大？说白了，就是因为它是小米，关注度高、流量大，一有点风吹草动就容易上热搜。

但我们要怼的，不该只是某一家公司，而是这种“说一套、藏一套”的行业惯用打法，用极度吸引眼球的画面和词汇制造冲击，再靠一行比蚂蚁还小的字来规避责任。这种做法，其实透支的是整个行业的诚信。

我们更应该借这次机会，推动所有企业改变宣传思路，该标明的信息，大大方方标清楚。

拿来宣传的图片或效果，尽量贴近用户实际体验。哪怕慢一点、朴实一点，也比靠小字打擦边球来得踏实。

这才是真正该较真、也该共同进步的方向。

笔者认为，当行业顽疾遇到越来越聪明的消费者，争议的爆发就在所难免。

这也意味着，一些旧时代的营销该 “改变” 了。