11月13日消息，据媒体报道，本月初苹果中国区向经销商发布通知，要求所有线下授权经销商不得与任何电商平台合作，严禁在电商、社交、直播等线上平台进行产品展示、推广或销售，含一件达、小时达等服务。

经苹果公司核查，任何违反本规定的行为，包括但不限于在线上渠道销售商品、跨区域窜货，均视为严重违约。如有违规行为被苹果公司发现，将直接取消授权。

对此，苹果内部人士回应称，该通知本质上是为了防止经销商“串货”，苹果并不参与产品价格调整，最终定价还是取决于各个经销商。

百科显示，串货（别名窜货）是指未经品牌方授权，经销商将产品跨指定区域进行销售的行为，串货可能会导致品牌价格混乱，正常销售的经销商会受到干扰。

深圳某苹果经销商负责人透露，相关规定此前已经存在，只是近期再次要求经销商严格执行，核心目的是防止打乱价格体系。