近日，比格比萨推出“环卫工人49.99元吃自助”福利日活动，引发网友质疑。大量网友批评其定价过高，认为这是“营销作秀”。1月26日福利日当天，走访北京多家门店未发现环卫工人就餐。

更具戏剧性的是，福利日当天套餐价格被紧急调整为9.99元。门店店员证实接到调价通知，但对原因表示不知情。官方客服解释称是为了感谢环卫工人的付出。

据悉，比格比萨近年来持续加码营销投入，创始人赵志强通过社交媒体建立亲民形象。然而公司门店屡次出现食品安全问题，曾因卫生问题被监管部门处罚。

目前比格比萨正在加速扩张，计划未来三年新开610-790家门店。但公司资产负债率长期处于高位，2025年9月底流动负债净额达2.76亿元。

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