天猫国际数据显示，2025年有2415个海外新品牌在该平台开出首店，首店数量实现双位数增长。平均每天有超过6家海外新品牌入驻，第四季度691家新品牌入驻创下全年峰值。

平台发布2025年度十大进口新锐品牌榜单，韩国服饰品牌COVERNAT、澳大利亚营养品牌herbs of gold和韩国明星周边品牌Weverse Shop位列成交前三名。

新品牌覆盖全球52个国家和地区，美国、日本、韩国的新品牌数量最多，法国、新西兰和澳大利亚增长最快。平台首次迎来古巴、智利等国家的品牌入驻。

健康、美妆个护和母婴是海外新品牌最集中的行业，其中婴童食品赛道新品牌激增128%。玩具周边、户外装备等五大品类成交增速最快，均实现翻倍增长。

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