SEM策略数据分析：在定制报告中(以关键词报告为例)，可以看到特定关键词是属于哪个账户(Account)，哪个推广计划(Campaign)以及哪个推广单元(AdGroup)的，并可以查看相关日期的数据。随着投放数据的进行，可以点击率(CTR)以及平均点击价格(CPC)为主要效果评判指标，筛选出效果不好的关键词，分析原因并给出提高CTR降低CPC的方案。下面是首屏竞价托管代运营小编针对一些常见情况给出的建议。

SEM策略情景1，点击量非常小点击量过小时，是由两种原因造成的，展现量过小，或点击率偏低。

1、展现量低，进而点击数也小。展现量过低说明潜在受众搜索需求发生的较少，也即推广结果展现在潜在受众前的机会较少，推广商户可以通过拓词来提高展现量，也即提高推广信息展现的机会。

2、展现量高，但是点击数小，造成点击率(CTR)偏低。

点击率(CTR)的偏低说明可能关键词与文案的相关性不高，所以无法满足潜在受众的需求，进而点击数小。您可以通过改善文案写作，提高关键词与文案的相关性来提高点击率(CTR)。

点击率(CTR)的偏低也说明可能推广结果的平均排名较低，不具有竞争力。可以通过调高平均点击价格(CPC)来提高排名。

点击率(CTR)的偏低还可能说明关键词匹配模式的问题。例如，推广商户购买了“SEM学习”等相关关键词，用户在搜索“semi”时商户的推广结果也可能会出现，这时推广结果就是无效展现，即为推广结果信息没有展现在潜在受众前。此种情况就需通过“否定匹配”模式来解决，将“semi”设置为否定匹配，即为用户在搜索“semi”时，推广商户的推广结果不会展现，降低了无效展现的风险。

SEM策略情景2，平均点击价格(CPC)过高

平均点击价格(CPC)受到2个因素的影响，质量度、排名与竞争度。所以降低平均点击价格(CPC)需要在这2个方面考虑。

1、质量度

平均点击价格(CPC)可通过改善质量度指数来降低。质量度是根据关键词的点击率、关键词与创意的相关性、账户整体表现(账户内其它关键词的点击率)等多个因素计算出来的。因而点击率的提高，相关性的提高和账户整体表现的改善可以帮助提高质量度。百度希望展现给潜在受众的推广结果是高质量的，所以作为奖励，质量度高的关键词每次点击价格就会低，以鼓励推广商户提高推广结果信息的质量。

2、排名与竞争度

最后提醒大家，有些热门关键词被很多推广商家购买时，想获得一个比较靠前的排名往往需要较高的出价。这样激烈的竞争会带来平均点击价格(CPC)过高。只有相关性强、回报高的商家可以长期承受较高的推广成本。所以一般情况下千万不需要意气用事，为一个回报低的关键词而冲动的去与竞争对手血拼，通过撰写迎合消费者需求的让人信服的标题描述，排名低一位也有可能获得更高的点击率。

而且，质量度越高，点击价格越低。建议您持续关注优化质量度，不断提升投资回报率。因为排序是按照价格和质量度来共同决定，同时出价和质量度都具有足够的竞争力的结果会展现在左侧。左侧和右侧分别都会按照价格和质量度来共同决定排序。不同的展示区域，各有优势，左侧关注高，右侧转化率高，对客户的推广效果都发挥着重要的作用。