Xbox新掌门人的“艰难抉择”：Game Pass调整初现成效，独占策略迷雾待散

内部备忘录：品牌重塑与“艰难的选择”

微软Xbox的新任负责人Asha Sharma，最近给内部员工发了一份备忘录。内容很直白：随着微软努力在核心玩家心中重建游戏品牌、提升收入，未来将不得不面对一些“艰难的选择”。

Sharma在今年早些时候接替Phil Spencer执掌Xbox。她上任后动作频频，目的明确——赢回那些对品牌有所犹豫的核心玩家。最具标志性的举动，是叫停了争议不断的“这也是Xbox”营销活动，同时快速推送了新的主机功能。

这份内部备忘录的核心，是近期Xbox品牌重塑的努力。官方名称现在变成了全大写的“XBOX”，而不是以前的“Xbox”。微软表示，在游戏领域将更加“审慎”。

Sharma的原话是：“我们正在建设一个更强大的XBOX。这意味着我们需要在产品开发、投资方向以及公司未来定位上做出艰难的选择。你们所看到的从Xbox到XBOX的转变正是其中的一部分。这反映了我们决定审慎地对待那些最关心这个品牌的玩家。”

这些“艰难的选择”到底指什么？

考虑到微软在5月初还在讨论Project Helix，直接放弃下一代主机开发的可能性不大。更可能的指向，是微软正在对其开发的游戏以及制作这些游戏的工作室做出取舍。

微软的第一方开发网络本就庞大。加上Bethesda和Activision Blizzard旗下的所有工作室，阵容极其臃肿。这些“艰难的选择”会不会与项目取消有关？值得关注。

Game Pass调整初显成效

无论如何，Sharma坚称，最近对Xbox Game Pass的调整已经显现成效。微软在去年提价后降低了订阅价格，并取消了《使命召唤21：黑色行动6》首发即入库的待遇。改为在游戏发行12个月后才加入（例如今年的Modern Warfare 4）。

Sharma表示：“在去年的定价和方案调整后，增长放缓且订阅用户流失加剧。自降价以来，我们看到新增用户有所增长，留存率有所提高，这是良好的第一步。”

独占策略迷雾待散

另一个悬念是：这些“艰难的选择”是否与独占游戏策略有关？本月早些时候有报道称，Sharma在制定独占策略时“如履薄冰”。微软此前曾表示将“重新评估我们的独占策略”。

这对那些认为在多平台策略下Xbox主机已经贬值的核心粉丝来说，极具诱惑力。事实上，在微软近期推出的“XBOX Player Voice”平台上，要求回归Xbox独占的呼声高居榜首。

微软定于6月7日的Xbox Games Showcase上展示最新动态。届时我们将看到《战争机器：事变日》、Modern Warfare 4的DMZ模式，以及更多内容。随着当前一代主机进入第六个年头，那场发布会后，Sharma的完整计划将浮出水面。

图片来源：Microsoft。

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