苹果财报：营收微增背后的冰火两重天

苹果2020财年第四财季成绩单公布。总净营收为646.98亿美元，相比去年同期的640.40亿美元，实现了1%的微增。

这一数字背后，是截然不同的两种境况。

核心业务：押注5G时机

作为营收核心，iPhone 12系列的发布被公司视为一张关键的“时机牌”。

管理层在电话会议中传递出明确信号：苹果认为其切入5G市场的节点恰到好处，并对新机型的后续表现寄予厚望。

区域市场：大中华区销售额骤降

另一组数据却勾勒出不同的图景。

第四财季，苹果在大中华区的销售额为79.5亿美元，同比骤降28.5%。

这背后的主要原因，正是新iPhone的发布推迟。库克坦言，中国市场的业务受到此次发布时间调整的冲击最为直接和显著。

未来展望：对中国市场保持信心

不过，苹果对中国市场的未来并未失去信心。

基于对iPhone 12系列市场反响的初步判断，公司管理层乐观预计：在接下来的第一季度（2021财年第一财季），苹果在中国市场将重拾增长势头。

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