耐克在中国市场正式亮出一张新牌：一款名为「Nike」的综合应用。 与之前那些功能单薄的定制化应用不同，这款品牌同名App把战线拉得很长。官网直接给它扣了一顶“一站式的个性化会员中心”的帽子。

核心功能：会员权益与购物体验打包

免费注册成为Nike Plus会员后，用户在应用里不仅能直接下单购买，还能享受到一系列专属福利：

• 部分新品的优先购买权
• 应用新人红包
• 生日折扣
• 参与特别城市活动的机会

说白了，这就是一个把会员服务和购物体验打包在一起的数字门户。

个性化定制：瞄准追求独特性的人群

更值得留意的是，用户还能在应用里对鞋款进行个性化定制设计。这个功能显然瞄准了那些追求独特性、不愿意撞款的消费者。

耐克也放出了后续的升级计划：预计明年，名为Nike Fit的功能会上线。它借助AR技术即时测量用户脚部的完整形状，提供更全面的数据信息辅助鞋款尺码的选择。这样一来，线上买鞋时“尺码总不对”的痛点，或许能被有效缓解。

总结：品牌生态闭环的移动端入口

简单总结一下：这款Nike应用，本质上就是Nike Plus会员服务的统一输出口。它把购买、权益、定制和未来的智能选码功能整合在一起，试图在移动端构建一个更完整的品牌生态闭环。

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