7月20日消息，上周OPPO正式对外官宣旗下子品牌矩阵的全局策略调整，其中最受行业关注的变动就是realme品牌全面退出中国消费电子市场，后续不再面向国内用户推出迭代新品。

按照OPPO官方公示的子品牌全球产品布局规则，未来realme所有系列新品都将全部聚焦海外区域市场运营，中国区全渠道不管线下门店还是线上电商阵地，后续都不会再上架realme的全新迭代机型，现有在售机型的售后保障体系会照常延续，不会对国内老用户的日常使用造成影响。

一加的全部核心运营资源接下来都将转向深耕国内手机市场，同步暂停品牌此前在欧洲、北美区域的新品发布节奏，仅保留印度市场的常规产品更新动作，后续realme和一加两大品牌的所有新品，都会统一锚定游戏、性能两大细分赛道做差异化深耕，彻底避免同体系内的资源内耗。

针对这次大范围的品牌线调整，不少手机行业资深人士直言，realme选择退出中国市场完全是充分市场竞争后的自然结果，当前国内存量手机市场能够容纳的头部品牌席位数量已经基本固定，新品牌想要挤入第一梯队的窗口几乎已经完全关闭。

在行业观察人士看来，哪怕是不少目前还在边缘游走的中小手机品牌，试图趁着最近两年行业洗牌期逆袭突围的可能性也基本趋近于零。

现在没有足够的出货规模体量根本撑不起一个手机品牌的长期经营，尤其是在核心元器件BOM成本连年高速增长的当下，哪怕手握极强的上游供应链议价能力都很难稳定实现盈利，更别说那些本身就没有供应链优势的中小玩家了，生存空间只会被进一步挤压。

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