热词出处

这个词的走红，得追溯到2020年B站的一个爆款视频——《蜜雪冰城野生代言人图鉴》。视频里那些消费者自发创作的、一个比一个魔性的二创内容，算是为这个群体做了次全景式“官宣”。

起源与发展

说起来，“野生代言人”算是经典“自来水”概念的升级版。像蜜雪冰城、鸿星尔克这类主打高性价比的国牌，就特别容易收获这种“用爱发电”的拥趸。有意思的是，这帮野生代言人整起活来，往往比官方还带劲。他们不仅消费，还生产内容，用鬼畜视频、表情包乃至架空设定反哺品牌，生生把营销玩成了一种自下而上的民间文化现象。

使用示例

正面案例很好找，比如『瑞幸酱香拿铁出圈，全靠野生代言人疯狂玩梗』，这就是典型。

当然也有翻车说法，比如『公司雇了三百个野生代言人』——这话本身就自相矛盾，都“雇”了，哪还能叫“野生”呢？

相关词

雪王文学、鸿星尔克野性消费、蜜雪冰城黑化

吐槽

有时候真觉得，某些品牌真该给自家野生代言人发点“创意工资”！当官方运营还在按部就班发九宫格海报时，民间大神连品牌的平行宇宙都构建好了，这战斗力对比，实在有点悬殊。

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