最近不少朋友在问：iPhone怎么突然就“打骨折”了？

这事得从头捋一捋。以前提起苹果手机，大家第一反应就是“贵、高端”。但2018年那次定价过高导致销量下滑之后，苹果明显开始调整策略，慢慢放下了身段。

618大促：苹果降价力度空前

今年618大促期间，苹果在天猫、京东等主流电商平台的动作格外大。iPhone 11、iPhone SE等多款热销机型直接降到了历史最低价。

具体来说：

• 天猫Apple官方旗舰店：全线产品参与跨店满减（每满300减40），再加上150元会场优惠券，算下来全场相当于8折起。
• 京东Apple产品自营旗舰店：iPhone 11直降900元，到手价只有4599元。

降价效果有多猛？

看看这个数字就知道：根据天猫官方数据，6月1日大促开启后仅仅5小时，iPhone在天猫的成交额就超过了5亿元，创下了有史以来的最快纪录。而这个数字，已经超过了iPhone在中国市场通常一整天的成交额。

为什么近期iPhone会频繁大降价？

外媒给出的解释是：新冠疫情之后，全球第二大经济体逐步恢复。苹果希望借助降价来保持在中国市场的增长势头。这个逻辑说得通，毕竟中国市场对苹果的重要性不言而喻。

业内人士则给出了更细致的分析。他们指出，iPhone这一轮降价传递出两个明确的市场信号：

• 一方面，国产5G手机争相亮相，而苹果至今没有明确5G手机的发布日期，显然陷入了被动。
• 另一方面，苹果主动走低价、走量路线，反过来也会给国内手机厂商带来不小的压力。

苹果的折扣策略与市场考量

话说回来，苹果以往对第三方卖家的价格控制非常严格，而且很少在自己的官方商店直接搞折扣。但去年618期间，苹果通过打折尝到了甜头，取得了不错的成绩。

今年是它们第二次参加618活动，自然希望能再借折扣拉动iPhone的销量。更何况受疫情影响，今年用户的消费支出普遍谨慎，折扣恰恰能有效刺激消费。

苹果对中国市场的重视程度也在进一步加深。CNBC最近的一份分析显示，随着疫情在中国逐步得到控制，苹果4月份在中国市场出现了强劲反弹。苹果显然希望这些促销活动能吸引那些还在用旧款iPhone的用户加速升级换代。

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