苹果即将在硬件销售模式上迈出重要一步。据彭博社记者马克·古尔曼透露，苹果全新“Apple Upgrade”设备租赁计划将于明日（7月28日）在美国正式上线。该计划将与瑞典金融科技公司Klarna合作，覆盖iPhone、Mac、iPad及Apple Watch四大产品线的大部分机型。

图源Bloomberg 下同

Apple Upgrade的运作模式更接近汽车租赁而非传统分期购机。用户按月支付费用，租期结束后可选择归还设备、升级至新款或付钱买断。不同产品租期有别：iPhone与Apple Watch为24个月，Mac与iPad则为36个月。申请需通过Klarna的软性信用审查，不影响个人信用评分。

值得注意的是，Apple Upgrade不再捆绑AppleCare+服务，Apple Watch SE、入门级iPad、iPhone 16及MacBook Neo等平价产品均被排除在外。为推广新计划，苹果将停止接受原有iPhone年年焕新计划及标准分期付款的新用户注册。苹果计划将Apple Upgrade宣传为“比分期更便宜”的选项。

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编辑点评：苹果此番动作，本质是将硬件销售向“服务化”转型的关键试探，在芯片与存储成本持续上涨的背景下，Apple Upgrade以“更低月付”降低消费门槛，维持高端产品销量。选择与Klarna合作，将信用审核与坏账风险“外包”，既规避金融监管负担，又保住硬件现金流，但不捆绑AppleCare+，意味着租赁期内设备损坏风险由用户自担，风控机制也可能引发争议。这套模式能否被市场接受，将是观察苹果从“卖产品”走向“卖服务”的重要风向标。

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