你印象中苹果的“中国红”是从哪一代开始的？很多人以为是专为中国市场定调的配色。其实，它的真实身份是 (PRODUCT)RED。

这个“红”背后藏着一段品牌与慈善的巧妙合作，甚至牵扯到乔布斯对商标设计的执念。

什么是 (RED)？

(RED) 是由 U2 乐队主唱 Bono 发起的公益商业项目。运作逻辑很简单：与全球知名品牌合作，推出带有红色元素的产品。品牌把部分利润直接捐给全球基金，用于帮助非洲抗击艾滋病。

说白了，就是用一线品牌的号召力，为 (RED) 这个新 IP 背书。品牌则通过授权合作获得公益形象和销量。双方互利，形成可持续的慈善循环。从商业角度看，这套模式相当成功。

苹果的“特例”：商标设计的偏执

(RED) 授权商品的标识有严格规范：必须带括号和“RED”字样，同时配以醒目的红色元素。括号里通常放合作品牌的名称或商标，比如 (GAP)RED、(MOLESKINE)RED。

但到了苹果这里，乔布斯坚决不同意把“Apple”塞进括号里。在他看来，那等于彻底改变了苹果商标的原貌。双方各退一步后，苹果将合作产品统一命名为 (Product)RED。这在 (RED) 体系中是一个特例，也折射出苹果对品牌标识设计的偏执与坚持。

国内与国外命名差异

在美区等官网，选购红色机型时直接显示为 (PRODUCT)RED。国内官网则显示“红色”。不过手机背面依然印着 (PRODUCT)RED 标志。

疫情期间的捐赠扩展

值得留意的是，疫情期间 (RED) 的捐赠范围也发生了变化。此前 (PRODUCT)RED 基金只针对艾滋病防治。但为了助力全球抗击 COVID-19 疫情，苹果官网售出的每一件 (PRODUCT)RED 产品——包括新 iPhone SE——都会直接将部分金额捐给全球 COVID-19 救援基金。这一轮捐款至少持续到 9 月 30 日。

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